SEO und Webdesign

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Suchmaschineinoptimierung - SEO:

Viele Webdesigner versprechen schnelle gute Rankings. Das ist schon allein deshalb nicht möglich, weil es 2-3 Wochen oder länger dauern kann, bis die Seite bei Google, Bing und Yahoo - bei uns die wichtigsten Anbieter - nach Anmeldung aufscheint. (Quellen: wikipedia , Google, Webmaster-Kurs, Online-Recherche)

Wichtig für den Erfolg sind vor allem folgende Kriterien (ohne Gewichtung der Reihenfolge):
Validität - Gültigkeit von HTML in Übereinstimmung mit W3C (CSS=Qualitätskriterium)

Das W3C, ein Synonym für "World Wide Web Consortium", wurde 1994 am MIT gegründet, und befasst sich unter anderem mit Standards für einheitliche Coderichtlinien beim Gestalten von Webauftritten. Je nach Deklaration wird genau nach Syntax geprüft, so man selbst oder z.B. ein GoogleBot die Seite überprüfen lässt. Kommt es dabei zu Fehlern, kann das Auswirkungen haben.

Es wird wohl "out of the box" kaum (gut für die Nische als Code-Optimierer!) zu 100% valide Seiten geben, was sowohl HTML und CSS betrifft, vor allem, wenn es um den Einsatz in CMS wie Joomla, Wordpress oder Typo3 etc. geht, da Seiten oft codereich und mit vielen Modulen und Plugins versehen sind, die nicht aus gleicher Quelle stammen, und ausserdem:
a) einfach zeitaufwändig zu korrigieren sind, da die einzelnen Systeme anders aufgebaut sind,     und die Plugins/Module teilweise von Haus aus invaliden Code generieren
b) manche Seiten generell ohne "Fehler im Code" nicht machen was sie machen sollten
    (z.B. CSS-Hacks zur Behebung unerwünschter Browser-Eigenheiten)
c) geht es schliesslich auch um die Kosten beim Erstellen und Warten einer Website. Grundsätzlich
    sind Fehler bei den Suchmaschinen nicht gefragt, aber "ein paar Fehler" sind meistens ohnehin
    dabei, dh. man sollte zumindest besser sein als die Konkurrenz... Prinzipiell wird die Wartung
    immer schwerer, je mehr Code vorhanden ist...

Sie finden Links auf die Validatoren für HTML und CSS auch auf dem Footer dieser Seite.

Keywords - Suchbegriffe, auf die optimiert werden soll, meta-Tags, Domainnamen


Allgemein:

Es wird kaum machbar sein, für die Suchbegriffe "Webdesign Tirol" oder "Computer Tirol" gute Platzierungen mit wenig Aufwand nur aufgrund der Keywords auf der Seite zur erreichen. Dafür ist/war mehr notwendig: Linkbuilding, Querverweise, verwandte Themen, dh. auf Seiten oder Foren, die einen Suchbegriff möglichst öfter verwenden, auf die zu optimierende Seite zu verweisen. Einfacher ist evtl. Nischen zu finden, d.h. Kombinationen von Suchbegriffen, die noch nicht so oft optimiert wurden, zu verwenden. Welche Keywords - die im Zusammenhang passen - sind etwa gefragt: Keyword Generator

Keywords in URLs:
Der der Name der URL mit dem Suchbegriff, z.B. "computer-kramsach.at" ist meist in den Suchergebnissen sehr weit vorgereiht, solange die anderen Kriterien einigermassen passen. Bei der Auswahl von Keywort-Kombinationen kann evtl. hilfreich sein, eine URL generieren zu lassen, und diese dann für eine 301-Weiterleitung zu verwenden.

Titel der Seite(n) und auf Tags auf Seiten:
Nicht zu unterschätzen sind kurze beschreibende <title>-Tags, die Seite und Teile des Inhalts beschreiben, sowie Metadaten im HTML-code. Nützlich sind auf jeden Fall auch Überschriften mit Suchbegriffen - sofern mit dem Inhalt der Seite umsetzbar, z.B. "<h1> Suchmaschinenoptimierung</h1>" bringt eher Anfragen zum Begriff "Suchmaschinenoptimierung" auf die Seite als "<h1>Google und Co.</h1>" und dann im Text: Suchmaschinenoptimierung...

Achtung!
Die Crawler (robots) der Suchmaschinen beanstanden ständig wiederholende Begriffe (früher versuchten es oft "Optimierer" mit weissem Text auf weissem Hintergrund etc.), und damit schadet man sich bzw. der Seite nur selbst!

Qualität des Inhalts - Richtlinien von Google
Prinzipiell sollte man darauf achten, dass die Seite für den Benutzer optimiert ist, und nicht für die Crawler/Bots, die z.B. kein CSS interpretieren (beispielsweise werden versteckte und angezeigte Tags gleichermassen interpretiert) und können und auch mit Bildern wenig anfangen, ausser sie zu induzieren. Möchte man den Zugriff durch Google und co. unterbinden, bevor die Seite fertig ist, empfiehlt es sich - so die Seite schon online ist - diese mit einem Passwortschutz zu versehen.

Dennoch sollte man den Bots zumindest eine Sitemap anbieten, die auf Gültigkeit mit der angebotenen Seite verglichen wird, und später bestenfalls die Seite auch mehrzeilig in den Suchergebnissen anzeigt ! Um den Bots weitere Anweisungen/Informationen zukommen zu lassen, gbit es im root-Verzeichnis der domain eine eigene robots.txt. Möchte man wissen, wie die Seite ohne Formatierung aussieht, empfiehlt sich die Verwendung eines Text-Browsers, z.B. Lynx oder einfach das Umschalten auf "Kein Stil".

Kontraproduktiv:

Keine Wörter zu oft verwenden "word stuffing", nicht zuviele Links im Hauptmenü, Meta-Tags und Seitenbeschreibung nutzen (siehe Keywords), keine versteckten Redirects (wenn eine Weiterleitung nötig ist, dann als "suchmaschinenfreundliche Weiterleitung per 301") oder Blindtexte, keine "Mehrfachseiten" oder Subdomains mit gleichem Inhalt ("Duplicate Content"), keine irrelevanten Keywords (=Keywords, die auf der Seite im Inhalt dann nicht vorkommen), keine "broken links", das heisst externe Links von Zeit zu Zeit prüfen, ob sie noch funktionieren.


Gut für die Qualitätsrichtlinien laut Google:

Vor allem bei CMS auf Suchmaschinenfreundliche URLs achten (bei Standard-Seiten sucht man sich die URL aus, kann sie aber z.B. noch extra in einen Ordner mit best. Namen hinterlegen...) Hilfreich kann es auch sein, Seiten wie Google Maps oder Wikipedia zu verwenden, um qualitativ hochwertige Backlinks zu erzeugen. Ein Wikipedia-Artikel zu bestimmten Theman im Zusammenhang kann helfen, eigene Google Maps im Zusammenhang mit der Optimierung auf geografische Angaben zu pushen.

Google Page Rank - wie "wichtig" ist eine Seite für andere Seiten
Das Prinzip des PageRank-Algorithmus ist, dass jede Seite ein Gewicht (PageRank) besitzt, das umso größer ist, je mehr Seiten (mit möglichst hohem eigenem Gewicht) auf diese Seite verweisen.

Den PageRank für folgende Seite überprüfen:               © pagerank checker service

        
Das bedeutet, Backlinks - vor allem von großen Seiten, dazu zählen auch etwa Amazon-Rezensionen, Ebay-Shops, Twitter-Einträge, Facebook-Fanseiten oder -Kommentare, sowie Einträge in diversen Foren - also ist prinzipiell alles interessant, wo auf die URL verlinkt wird. Die Bedeutung der eigenen Seite kann man mit einem Pagerank-Checker (wobei deren Übereinstimmung mit Goolge nicht immer garantiert ist) grob abschätzen - hier wird mit einer Skala von 0 bis 10 verglichen.
Der Pagerank gibt aber nur die Gewichtung der Verweise an, und kann nichts über die Originalität und den tatsächlichen Besuch einer Seite aussagen - zudem kann man auch Backlinks kaufen, was wiederum nichts mit der Güte der Seite oder der Beliebtheit bei den Kunden zu tun hat.
Technische Voraussetzungen - im Zusammenhang mit Qualität

 

Geschwindigkeit:
Wie lange dauert der Seitenaufbau - z.B. Analyse über den Google Pagespeed Analyzer.
Dort werden auch Hinweise angeboten, um die Ladezeiten zu verbessern.

HTTP-Header:
Falls der Provider die Veränderung von HTTP-Headern zulässt, kann es hilfreich sein, die Bots aufzuklären, wann die Seite zuletzt verändert wurde (if-modified-since header).

Browserkompatibilität:
Viele Flash-Objekte behindern die robots, bzw. prinzipiell - wo zusätzliche Plugins nötig sind, ist das nicht nützlich für SEO, weil sie nicht gecrawlt werden können. Vor allem: Flash-Menüs können nicht interpretiert werden, ist dann auch noch keine Sitemap vorhanden...
Wie sieht die Seite für andere Browser/robots aus ? Ein etwas älterer Link hier . Im Zweifel Google befragen und aktuelle Versionen für robots und/oder Browser benutzen.

Hacker-Tricks ?
Lieber nicht, denn wenn auch evtl. immer noch Hacks vorhanden sind, heisst das nicht, dass diese immer funktionieren werden, und dann wirft Google die Seite vom Index!

Offline-Marketing - Fazit

Suchmaschinenoptimierung ist schön und gut, aber:

Wenn Sie eine Sparte besetzen, wo die meisten Kunden aus der Region kommen, und Sie nicht übers Internet finden, ist der Aufwand evtl. besser in Printmedien, Plakate, Bilder etc. investiert

Um rasche Ergebnisse zu erzieln, die zum Beispiel auf eine Veranstaltung hinzuweisen, kann evtl. eine Adwords-Kampagne zielführender sein - Voraussetzung dafür sind aber auch hier vor allem die gefragten Keywords zum Thema...

SEO mit Abstrichen:

Das soll nicht heissen, dass man SEO vergessen kann, nur ist die Frage, was mehr bringt. Ein Schild mit Logo am richtigen Platz bringt evtl. mehr Interesse als Der Einsatz von 100 SEO-Optimierern... hier wird evtl. einer reichen, der für die lokalen Brancheneinträge sorgt.

Fazit:

Eine gute gestaltete und qualitativ hochwertige Webseite ist auf jeden Fall gut - sieht seriös aus, und ist eine gute Möglichkeit, seine digitale Visitenkarte zu gestalten - als Werbemassnahme. Letztendlich kommt es auf das Produkt an, ob sich der Erfolg einstellt, die Werbung ist lediglich eine Voraussetzung.

Aktuelle Webseiten:

Diese Website wurde zuletzt am 27.01.2014 aktualisiert. Wir bieten Computer/EDV-Technik und Webdesign in Tirol an.

Braucht man SEO ?


Wenn Sie einen Internetauftritt besitzen, und jemand Ihren Firmennamen kennt, unter dem Sie im Web auftreten, sollte er Sie zumindest bei der Suche nach dem Namen finden.

Besser ist natürlich, wenn Sie durch SEO Neukunden gewinnen, die noch nie zuvor von Ihnen gehört haben - das funktioniert über Suchbegriffe, für diese die Seite optimiert werden kann, und die von Ihren potentiellen Kunden abhängen.

Etwas Aufwand schadet sicher nicht!

Social Media Marketing


Ein Begriff, der in letzter Zeit immer mehr die Runde macht. Es geht darum, seinen Kunden über soziale Netzwerke - wie Twitter, Facebook, Myspace und einige andere - Gelegenheit zu geben, Werbeeinschaltungen für sein Unternehmen zu zeigen - so werden diese Netzwerke grossteils auch finanziert. Fan-Seiten auf Facbook oder Twitter-Accounts mit dem Firmennamen mit Verweis auf die Webseite helfen nicht nur, an Bekanntheit zu gewinnen, sondern auch indirekt den Pagerank der eigenen Seite zu verbessern oder zumindest eine grössere Menge an Backlinks zu erzeugen.